App Growing 2020年上半年手游买量洞察

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8月7日,华为应用市场商业推广游戏行业沙龙在深圳成功举办,吸引了众多手游行业相关从业者参与,探讨手游行业的相关趋势。作为国内专业的移动广告情报分析平台,App Growing 高级数据分析师何苗应邀参与本次沙龙,并分享了《2020年上半年手游行业买量趋势洞察》。

何苗提到,在整体的移动广告投放中,上半年年初手游行业占比增长迅速,3月之后有所下降,6月底7月初由于暑期营销有所回升。提取App Growing 追踪到的6,7月份投放游戏的ios应用(共1505款),其中有110款是在近30天已下架(83款手游属于应用内计费),已下架应用相关广告占整体在投手游的6.59%,因此在7月份的数据体现尚不明显。

而首次投放手游占比在22%-40%波动,春节疫情期间占比明显下降,而7月底有较明显的回升。

而在买量手游的风格分布方面,由于《三国志战略版》《三国志幻想大陆》《少年三国志2》等大厂三国手游强势推广,带动整体三国题材广告数占比增加明显。

在手游广告整体广告数占比方面,信息流广告稳居主流,横幅,奖励式视频也有所增加,而在视频形式方面,有超过60%的形式为视频广告。此外,她也带来了App Growing 对于2020年上半年的头部买量游戏买量策略的洞察,《三国志·战略版》、《剑与远征》、《看图猜成语》位居广告投放数Top3,广告数Top10的手游广告数占比为23%,头部效应依然明显。

不同游戏分类在游戏买量方面也各有侧重,休闲益智题材相对更偏爱Applovin和UnityAds平台,奖励式视频和互动试玩的广告也相对更多,而策略类游戏则侧重信息流广告。而从数据上看,诸如《爱上消消消》等游戏的广告投放力度跟其排名的变动呈正相关。

App Growing 作为专业的移动广告情报分析平台,目前已实现实时追踪42个主流平台超过80个广告媒体的广告情报,已累计超过6000万的广告素材,基于广告素材搜索、广告推广排行、流量平台市场趋势观察三大维度,帮助广告主、广告代理商、广告媒介更高效地做好广告投放。

国内的手游买量市场呈现什么新趋势,版号政策、苹果新规对游戏行业还将有哪些影响,休闲题材是否迎来新爆发,各头部游戏大厂还将如何调整买量布局,App Growing 也将持续关注相关数据,更及时地为手游从业者提供更多参考跟借鉴。

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